真不戳手把手教你做品牌全案策划

相信很多人都有这样的疑问：

为什么有些同类的产品，质量和技术上相差不多，知名品牌的价格却比较贵？自己的产品和竞争对手的产品差不多，为什么会卖不过人家？也有很多公司运营多年并没有实质性成长。

其实很简单，发展型企业若想做大做强，实力是一部分，但还是需要宣传的力量，需要专业的品牌策划公司来做全案策划。现在的商品就是在夺人眼球之际成功占领市场，也正是如此才会需要品牌全案策划。

若毫无特色，终将会被市场遗忘

有很多的企业，特别是中小型企业时常缺乏品牌意识，最开始就是没有梳理清楚自己的业务能解决顾客哪些痛点、能给社会带来什么价值，不确定一个航向，就盲目跟风去做，其实风险是非常大的。

许多本地生活服务商户之所以在经营过程中产生了很多痛点问题，也正是因为没有去了解市场的实时动向，特别是在面临疫情等各种宏观因素下，许多商户抗风险能力的低下也就暴露出来，关的关、停的停。

恩格斯说过一句话：“每一次历史的灾难都是以历史进步为补偿的。”能够生存下来的物种，并不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些对变化作出快速反应的。因此宏观因素加速了火锅、烤肉全套配送的外卖服务。

想要在高速发展的市场迭代中屹立不倒，快速而有力的将品牌的旗帜烙印于消费者的心智当中，从而赢得这场没有硝烟的战争，需要全面的考虑种种因素和诸多细节，这也是为什么很多老板都在做品牌全案设计的原因！

企业发展的全方位解决方案

我们熟知市面上会有单独的市调公司、定位公司、设计公司、广告公司等。而品牌全案就是整合一切对品牌建设与传播有利的方法去解决品牌建设与传播的问题，是站在全局的高度，构建一个以品牌核心价值为中心，富有市场竞争力、且与企业自身条件高度耦合的经营体系。这就是品牌全案的价值：体系化、全局观。

其内容包括但不限于：行业深刻洞察、战略判断、品牌架构设计、品类战略、品牌战略定位系统、品牌形象创意和设计、产品规划和组合（包括产品结构、价盘策划、爆品打造、产品包装设计等）、渠道策划、品牌整合营销推广、品牌数字化营销、品牌管理机构建立、品牌管理体系制定和品牌实施计划和路径的规划。

如何才能做好一个品牌全案

对于初创品牌来说前期的市场调研是后期所有品牌全案策划的基石，在充分了解市场的前提下，重点熟悉掌握产品的特点，结合消费者的需求点，根据市场的变化推出符合市场的品牌，才能精准的找到品牌定位；

比如：爱干净，住汉庭，“干净”这个定位让汉庭在众多连锁酒店中脱颖而出，给你留下了深刻印象。这个既是品牌定位，也是企业战略，所有的事，都围绕着如何打造“干净”这个定位展开，从产品和服务上要想着怎么让客户感觉干净；在广告宣传上，宣传主题就是主打干净；各种营销活动公关活动，也是围绕干净放心这主题展开。

品牌的整合策划是根据市场调研反馈的结果进行全面分析，做出正确的品牌策划方向，并为后期品牌进入市场进行一系列的营销策划，品牌的整合策划是整套品牌建设和发展的核心；

初创企业想要在业内占有一席之地，想做成功首先要做的是要树立自己的品牌形象，在推向市场之后能够给目标消费者心中留下一个清晰的心理印象，建造起自己的品牌影响力；

这时候品牌产品的各种物料设计就显得格外重要，从品牌的LOGO设计到整套的视觉识别系统，从形象方面进行整体的统一，再到产品包装的设计创意，对于后期的转化都有很大影响；

而蜜雪冰城正是找到了和自己品牌相契合的设计语言，在大多数茶饮品牌追求先锋高级品牌视觉的时候，选择了与其他茶饮品牌相反的方向——“大众化设计”；并通过这种知行合一的设计语言为品牌带来了极高的认知和商业价值。

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