构建一个令人叫绝的虚拟线上展会

多数展会活动循规蹈矩，让人眼前一亮的不多。但今年传统展会行业却亮出了迄今线上展会最酷、最独一无二的创造性成果，某企业宣布推出创新型虚拟展会平台，值得大家学习。

该虚拟线上展会被设计为一个虚拟的旅游目的地，以三个3D形式的互动“岛屿”为特色，岛屿根据在线游戏世界的原理创建。

在线访问者可以无限制地免费访问以海滩为主题的“社区岛”、以森林为灵感的“教育岛”以及峡谷、高山组成的“网络岛”上的各种内容和活动。“岛屿”们的预告给我浓浓的熟悉之感——这和最近大火的“动物森友会”真是太像了!这个相像，并不是说画风与设计的一致，而在于那种轻松宁静的自然吸引力。我抱着这种好奇心，终于在最近“登岛”了。

虚拟线上展会“社区岛”的登岛过程——岛屿为3D形式，可自由控制推进拉远，随着“社区岛”标语——“洞察我们的商业活动世界，支持我们社区的新方式”，海浪轻轻拍打礁石、海鸥在海风中的鸣叫声渐起。

这时我们意识到“线上活动可以打破时空的限制”是什么含义：展会期间能以这样沉浸形式前往海岛、森林、高山，在度假中探索和学习，确实是另一种难忘的独特体验!

根据鼠标或手指控制岛屿旋转，“路标”也随之出现——这是打开一个个功能分区的通道。相信曾经体验过AR线上展会的朋友们对这种形式都不会陌生——以这种类似增强现实技术大大加强了虚拟体验的沉浸感。

早在80年代，就有专家为了解决当时买家卖家信息不对称的问题，提出了这一理论。此后各主办方不断实践与发展这一理论，不断改进，形成了今天的各种邀约匹配技术。

虚拟线上展会虽然没有买家卖家配对功能，但是在演讲分区和观众分区的处理上逻辑清晰，去除了繁琐的登陆程序，所有页面与功能分区令人身临其境，绝不绊住参会者的一分一秒，体验十分顺畅。成熟的匹配系统，在短时间内将听众和演讲内容匹配到位。岛上会议还进行了分区小组讨论，观众和演讲嘉宾互动频频，参与度极高。

这个创新型虚拟线上展会用自然和游戏设计理念，在岛屿中重现一些现场活动的学习和联系场景，重新推动行业内的交流和联结，并进一步探索商业机会。但当这一沉浸式体验真正呈现在我们面前时，还是感受到重大震撼和学习动力。及时有效化解了“线上展会为被迫之举”的消极意识，激发了我们的好奇心与从业者的创造力，可以说真正为线上展会的发展开辟了新思路。

线上展会并不是在最近才诞生，但过去十年内几乎停滞，是有原因的。时至今日，每一个观众都期待着从线上展会活动中得到真正与传统活动“不同的体验”，每一位访客都期待着惊艳。真正的线上展会需要从一个清晰的愿景、一个可靠的战略和一个好的计划开始，然后决定如何执行。

一个线上展会绝不应该停留在一个“安慰”似的传统展会的替代品，它需要被视为一个重要的、不可替代的独立存在——这样观众才会迫不及待地期待这一线上展会继续下去、开拓新的系列。可以说，在活动行业走向线上的一刹那，我们的竞争对手就已经变了，而竞争游戏才刚刚开始。

来源：会展BEN

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