会展IP打造从会展的名称开始

所谓无名，乃万物之始。

营销行业有一句很流行的话：“一个好的名字胜过万广告费，“一个好名字胜过个销售”。

笔者总结了诸多会展名称，也查阅了些资料，为了符合政府有关部门的审核以及会展行业规矩，会展名称具备很强的规律性，其核定公式如下：

基本部分：展会、博览会、展销会等；

限定部分：举办的时间、地点；

行业标识：展会题材和展品范围；

例如中国第一展会——广交会，“第届中国进出口商品交易会”这个展会名称，基本部分为“交易会”，限定部分为“第届、中国”，行业标识为“进出口商品”。

此外，设计展会名称要注意以下几个问题：

1、会展主题要准确，这也是区分你和你的竞争对手的重要方法，有些主办方名字取得很大，格局大点确实没什么问题，在某些特殊或竞争力较强的行业，选择某一细分领域未尝不是一个好的选择。

2、行业标识要简明，全场要简明，体现主题的词组要简明，会展名称过长，不利于推广。

3、关于简称，会展的中文简称一般情况下不是有意地去设计，大多数情况下都是提炼会展全称关键字自然形成。

4、关于综合展，笔者上个月参加了博鳌文创周的活动，博鳌文创周是一个综合性的会展，和旗下多个专业论坛同期举办，在这种情况下，展会的名称设计就需要统筹不同项目之间的关系，既要注意不同展会名称的协调，也要注意突出各个展会的特点。

5、具有商标词、政府批文的名称，比如华夏家博会（商标）、中国进博会（政府批文），在实际运营的时候，根本不用担心其他同行业抢流，有知识产权保护意识的主办方或者有政府背景的主办方尽量去申请相应的商标词和政府批文。

6、关于“国际”的说法，

冠名“中国国际”：除中央政府或商务部、科技部、中国贸促会决策自办的展会、可自行决定冠名“中国国际”外，其它展会主办方欲冠名“中国国际”，按规定需向商务部、科技部或中国贸促会提出申请，获得批准后方可正式冠名。

冠名“地方国际”：例如“上海国际”，就可经由上海市政府批准。在展会的对外宣传中，以上机构列为展会的“批准单位”。

：《会展题材的选择方法》